İnsanlar ürünleri yalnızca temel işlevsel özellikleri için satın almazlar. Aynı zamanda ürünlere, sembolik anlamları nedeniyle de sahip olmak isterler. Bu durum tüketici kültürünün oldukça yerleşik ve dikkat çekici bir parçasıdır. Markalar, geçen yüzyıldan bu yana somut olmayan bu piyasa gücünü kullanmaktadırlar. Bu gücü yönlendirmek, bu güçten yararlanmak için kapsamlı akademik çalışmalar ve uygulamalı araştırmalar yapılıyor. Bir markayla ilişkili sembolik anlamların tasarlanması ve yönlendirilmesi artık stratejik … Okumaya devam et Markaların beyinde bıraktığı iz

Gelişmiş veri madenciliği tekniklerinin katma değeri, büyük miktardaki verinin gizli bağlantılarını tanımlama yetenekleridir. Buna karşılık müşterilerinin bilinçli ve bilinçdışı düşünmesini aydınlatmak için beyin ve bedenden gelen sinyallerin ölçülmesi, nöropazarlama araçlarını uygulamanın faydalarındandır. Nöropazarlama verilerine veri madenciliği teknikleri uygulayarak müşterileri daha iyi anlayabilmemiz mümkün olabilir. Bu da yeni bir şey olarak adlandırılabilir “zihin madenciliği”. Neuromarketing Theory & Practice dergisinin önceki sayılarında Carla Nagel, her iki yöntem … Okumaya devam et Zihin Madenciliği: Nöropazarlama ile büyük veri analizi ve tüketici davranışları

Yirminci yüzyılın başlarından itibaren modernizm yerini farklı bir döneme bırakırken artık insanı teknolojik, rasyonel ve üretmeye odaklı bir varlık olarak tanımlamak zorlaşmıştır. Yeni dönemle birlikte insanın kognitif yanlılıkları olan, kararlarını bu kısıtlar altında alan bir zihne sahip olduğu anlaşılmaya başlanmıştır. Günümüzde artık insanların karar verirken her zaman optimizasyon yapan rasyonel bireyler (homo economicus) gibi davranmadıkları kabul edilmektedir. Buna rağmen, davranışlar rasyonel olmasa veya öyle gözükmese … Okumaya devam et Çıpalama Etkisi

İnsan davranışlarına yönelik çalışmalarda en temel soru, araştırmanın nitel verilere mi yoksa nicel verilere göre mi şekillendirileceğidir. İlgili yöntemlerin amaç ve uygulamaları birçok yönden ortak paydada buluşsa da aralarında farklılıklar bulunmaktadır. Özet olarak nitel araştırmalar sayısal olmayan metinsel veriler üretirken, nicel araştırmalar ise sayısal ya da sayılara dönüştürülebilen veriler içermektedir. Kalitatif Araştırma Yöntemi Nitel araştırma yöntemleri, pilot aşamasındaki bir projenin potansiyel yönlerini bulmak adına yapılan … Okumaya devam et Kalitatif ve Kantitatif Araştırma Yöntemleri