Ana Sayfa Blog
AçıkBeyin Nöropazarlama Okulu'nda 4. dönem 6 Eylül 2022'de online olarak başlıyor. Nörobilim uzmanı Kılınç Orhan Erdemir, Prof. Dr. Sinan Canan, Prof. Dr. Gülfidan Barış, Doç. Dr. Orhan Erdem'in sunduğu bu eğitim ile nöropazarlamanın teorik ve pratik temellerine hakim olacaksınız.
Dünyada pazarlama aktiviteleri için her yıl 400 milyar dolardan fazla bütçe harcanıyor. Rakamın büyüklüğüne rağmen bu bütçenin ne kadar etkili kullanıldığını tahmin etmek ise oldukça zor. Ancak ilk olarak 90’lı yıllarda Harvard Üniversitesi’ndeki araştırmacıların uygulamaya başladığı yeni metodlar ve teknolojiler, pazarlama uyaranlarının (reklamlar, sloganlar, logolar, fiyatlar, ambalajlar vs.) tüketiciler üzerinde ne kadar etkili olduğunu gösteren bilişsel ve duygusal durumları,...
KAYIPTAN KAÇINMA EĞİLİMİ
İnsan sezgi, duygu ve önyargılarının etkisi ile her zaman rasyonel düşünemeyen bir varlıktır. Kararlarımız ve eylemlerimiz bir dizi beyinsel süreçlerden geçerek oluşuyor. Dolayısıyla nasıl düşündüğümüzü keşfetmek, karar mekanizmalarımızın nasıl çalıştığını anlamak insanı yakından tanımamızı sağlayacaktır. Psikoloji ve sinir sistemini inceleyen disiplinler arası bir bilim dalı olan nörobilim sayesinde karar ve davranış nedenlerimizi daha iyi anlayabiliyoruz.
İrrasyonel canlılar olarak...
İnsan düşüncesini ve davranışını anlamak için birçok yaklaşım vardır. Ancak beynin nasıl çalıştığını gerçekten anlamak için içine bakmamız gerekir. Merak etmeyin göründüğü kadar ürkütücü bir şey değil! Günümüzde birçok beyin görüntüleme yöntemi invaziv değildir.
Şimdi gelin en yaygın beyin görüntüleme tekniklerinden EEG ve fMRI'ın nasıl çalıştığını inceleyip karşılaştırarak avantaj ve dezavantajlarına bakalım.
EEG nedir?
EEG (elektroensefalografi), beynimizin elektriksel aktivitesini kafa derisine yerleştirilen...
Günümüzün en gelişmiş göz izleme teknolojisi, kızılötesine yakın tayf ışığını algılayan ve aynı zamanda bu ışık tayfındaki aydınlatmadan faydalanan yüksek doğruluk değerlerine sahip kameralar kullanmaktadır. Bu kızılötesi göz izleme cihazları için son derece hassas bir sistemle çalışır. Öte yandan göz hareketlerini tespit edebilmek için farklı seçenekler de ortaya çıkmaya başladı. Bu yazı ile kızılötesi göz izleme cihazları ve web...
Piyasadaki en iyi et kalitesine sahip, çok iyi bilinen, 40 yılı aşkın deneyimi bulunan ve doğru konumlandırılmış bir et deposu markası, satış problemleri yaşıyor ve müşterilerinden çok sayıda şikayet alıyordu. 2016 sonunda, Neurons Inc LatAm, müşterilerinin et deposu markasına karşı duygusal ve bilişsel yanıtı ve iki rakip marka arasındaki tercih düzeyini anlamak için bir nöropazarlama çalışması yürüttü. Çalışmanın amacı, markanın daha...
"İnsan beyni bir görüşü kabul ettiği zaman, onu desteklemek ve onunla aynı fikirde olmak için her şeyi kullanır. Karşı görüşteki bilgiler daha fazla ve ağır olmasına rağmen bunları ya küçümser ya da ihmal eder."
Francis Bacon
Beynimiz modern dünyaya göründüğü kadar kolay adapte olamıyor. Eski tarihlerde, insanlar daha az bilgiye maruz kalıyor ve kararlarını da yaşamsal baskı altında, az ama reel...
Nöropazarlama, nörobilim ile tüketici davranışları arasında köprü oluşturan yeni bir alandır. 2002'de neuromarketing terimi ilk ortaya çıktığında tartışmalı olan alan, reklam ve pazarlama profesyonelleri arasında hızla güvenilirlik kazandı. Reklam kampanyalarına her yıl 400 milyar doların üzerinde yatırım yapılmaktadır. Bununla birlikte bu yatırımların etkinliğini test etmek ve tahmin etmek için kullanılan geleneksel yöntemlerin başarısı, tüketicilerin bir reklama maruz kaldıklarında kendilerini nasıl hissettiklerini açıklama...
Korku insanlarda doğuştan gelen duygusal bir tepkidir. Bizi yılanlar, örümcekler ve aslanlar gibi bize zarar verebilecek şeylerden uzak tutmak için gelişen, öğrenilen sinirsel bir mekanizmadır. Ancak bugün korku ile ilişkimiz karmaşık ve çelişkilidir. Örneğin yılanlar, örümcekler ve aslanlar yerine artık topluluk önünde konuşma, başarısızlık ve reddedilme gibi korkacak daha modern ve karmaşık şeylere sahibiz.
Bundan başka, modern medya korkuyu adaptasyondan ziyade heyecan için bir mekanizma olarak...
İnsan beyni; yağ, protein, su, şeker ve tuzdan oluşan içerisinde milyarlarca sinir hücresi bulunan karmaşık bir yapıdır. Diğer memelilere nazaran daha fazla gelişen ön bölgesi ile canlılar aleminde farklılaşmış, günümüz koşullarına kadar yaşayabilme imkanı bulmuştur. İnsan beyninin ihtişamlı yapısı, teknolojik gelişmelerle birlikte her gün biraz daha keşfedilmekte, karanlık noktalar aydınlatılmaktadır. Ancak bu kompleks yapının bile defalarca yaptığı ve yapmaya...